摘要： 在TikTok这一全球短视频巨头的推动下，中国MCN机构纷纷将目光投向了海外市场，寻求新的增长点。从东方甄选的未雨绸缪，到“交个朋友”、“三只羊”及“辛选国际”的实战出击，一场以TikTok为平台的出海浪潮正在悄然兴起。

在TikTok这一全球短视频巨头的推动下，中国MCN机构纷纷将目光投向了海外市场，寻求新的增长点。从东方甄选的未雨绸缪，到“交个朋友”、“三只羊”及“辛选国际”的实战出击，一场以TikTok为平台的出海浪潮正在悄然兴起。

东方甄选：未雨绸缪，布局TikTok出海生态

作为国内直播带货的佼佼者，东方甄选早已意识到海外市场的重要性。据报道，新东方甚至向部分已离职的教职员工发出了TikTok方向的主播岗位邀请，足见其对于TikTok出海战略的重视。在招聘软件上，东方甄选发布了多个与TikTok相关的职位，从运营经理到内容运营、商务经理，再到TikTok海外店铺运营，构建了一个完整的出海团队架构。业内人士分析，东方甄选正借助TikTok的广阔声量与消费需求，准备在海外市场大展拳脚。

“交个朋友”：打造聚合型平台，助力商家出海

与东方甄选不同的是，“交个朋友”选择了更为全面的出海策略。他们不仅成立了海外事业部，还开设了基于TikTok生态的海外电商学苑，旨在通过教育与培训的方式，帮助更多商家解决出海过程中的难题。据“交个朋友”海外事业部负责人透露，其海外业务增速迅猛，单月收入环比增长高达50%-70%，个别月份甚至实现了100%的增速。他们的业务模式并非单一带货，而是集营销、带货及平台运营服务于一体，致力于成为聚合型出海平台。

“三只羊”：以带货为主，首战新加坡告捷

与“交个朋友”的多元化策略不同，“三只羊”则更加专注于带货领域。他们在新加坡的首秀便与本地达人合作，带货产品主要为中国本土品牌，并成功登顶TikTok新加坡地区销售GMV的Top1。这一成绩的取得，不仅验证了“三只羊”在带货领域的实力，也为其后续拓展海外市场积累了宝贵经验。据悉，他们的出海策略是联合海外达人赋能直播带货，通过本地化运营提升品牌影响力。

辛选国际：泰国首站告捷，开启全球化征程

辛巴旗下的辛选国际也不甘落后，宣布将泰国作为出海计划的第一站。在泰国直播首秀中，辛巴团队上架了水果、护肤品、乳胶枕等几十款泰国特产，全场销售额总计超8.3亿元、总订单量超678万单。这场直播不仅展示了辛选国际在供应链整合和直播带货方面的强大实力，也为后续拓展其他海外市场树立了信心。

随着国内电商市场的逐步饱和，海外市场成为了众多MCN机构竞相追逐的新蓝海。然而，不同的市场特质与消费模式也为他们带来了诸多挑战。能否成功复制国内的成功经验，打造出海外的“董宇辉”或“小杨哥”，仍需时间和实践的检验。但可以预见的是，随着TikTok等平台的持续发展和全球化战略的深入实施，中国MCN机构的出海之路将越走越宽广。

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